SocialFi 详解
SocialFi 将社交媒体与加密所有权和支付结合在一起。了解 SocialFi 应用如何运作、主要模式、真实案例以及需要警惕的风险。
SocialFi 是 social finance（社交金融）的缩写，指的是利用区块链让用户拥有自己的身份和受众、直接向创作者付款，并交易与个人、帖子或社区挂钩的代币的社交应用。它试图把 X 或 Instagram 等平台的社交图谱，与加密货币的所有权和支付通道结合起来。
这个想法很有吸引力：创作者能留住更多收入，用户可以把粉丝带到另一个应用，社区可以奖励最活跃的成员。但在实践中，SocialFi 既催生了真正有用的协议，也制造了短命的投机泡沫。分清两者，能帮你避开后一种。
SocialFi 如何运作
传统社交网络拥有你的账户、你的粉丝以及变现规则。SocialFi 从以下几个方面重新安排了这一切：
- 链上身份。 你的个人资料或用户名与钱包绑定，通常由你所控制的代币或 NFT 来代表。
- 可迁移的社交图谱。 谁关注谁的列表存储在一个共享协议上，因此不同的应用都可以读取。
- 原生支付。 打赏、订阅和付费内容使用加密货币，通常是稳定币或某个网络的原生代币，直接在用户之间进行。
- 可交易的社交资产。 有些应用允许你购买与某位创作者、某条帖子或某个社区挂钩的代币，其价格随需求变化。
其中很多运行在 Ethereum 及其二层网络上，也有一些运行在其他手续费较低的智能合约链上。
SocialFi 的主要模式
| 模式 | 运作方式 | 主要风险 |
|---|---|---|
| 去中心化社交协议 | 身份和关注图谱位于共享协议上；许多应用都可以使用 | 采用率低；垃圾信息和内容审核难题 |
| 打赏和订阅 | 粉丝直接用加密货币向创作者付款 | 支付代币波动大；税务和记账复杂 |
| 创作者或社区代币 | 与某个人或群体挂钩的同质化代币 | 价格暴跌、拉高出货、创作者弃项目而去 |
| 联合曲线“密钥”或份额 | 买的人越多价格自动上涨，卖出时价格下跌 | 投机周期、手续费、热度消退时骤然下跌 |
| 互动奖励和积分 | 用户通过活动赚取代币或积分 | 机器人刷量、奖励代币通胀 |
去中心化社交协议
Farcaster 和 Lens 等协议是尝试构建可供多个应用使用的开放社交图谱的例子。你的账户和关注关系不会被锁定在某一家公司的应用中。这些项目总体上更注重先打造人们愿意使用的产品，而不是急于进行大规模的代币投机。我们在预测市场详解中对此有更详细的介绍。
基于联合曲线的社交交易
2023 年，一款名为 friend.tech 的应用因允许用户购买“密钥”与特定人士聊天而广受关注，价格由联合曲线决定。其活跃度先是激增，随后大幅回落，这一模式在多款类似应用中都曾出现。它说明了社交投机多么容易迅速演变成一场“卖给下一个买家”的游戏。
SocialFi 可能做得好的地方
- 更公平的创作者经济。 直接支付可以降低平台费用，让创作者也能从规模小但遍布全球的受众那里获得收入。
- 可迁移性。 如果某个应用关闭或更改规则，可迁移的社交图谱意味着你能保留自己的受众。
- 可编程的社区。 凭代币进入的群组、社区金库和链上投票可以让成员拥有真正的话语权。
- 可验证的身份。 经过签名的帖子和链上身份可以让人更容易分辨官方账号与冒充者。
风险与批评
- 1投机大于实质。 当主要活动是交易他人的代币时，价值就取决于是否有新买家不断进场。
- 2钱包安全。 把钱包连接到许多社交应用，会增加遭遇恶意授权和钓鱼的风险。请定期检查钱包权限和已连接的网站。
- 3隐私。 公链会让付款和持仓一览无余。把真实身份与钱包关联，可能会暴露你的全部财务历史。
- 4冒充。 假冒的创作者代币和仿冒账号十分常见。请通过创作者的官方渠道核实任何代币。
- 5机器人与刷量。 奖励计划会吸引自动化账号，从而虚增活跃度指标。
- 6监管。 出售价值取决于创作者努力的代币，在某些司法管辖区可能引发证券方面的问题。
SocialFi 与传统社交媒体对比
| 特征 | 传统平台 | SocialFi 应用 |
|---|---|---|
| 账户所有权 | 公司控制账户 | 与你所控制的钱包绑定 |
| 粉丝 | 被锁定在平台内部 | 如果协议支持，则可以迁移 |
| 变现方式 | 广告、平台运营的创作者基金 | 直接打赏、订阅、代币 |
| 内容审核 | 中心化的政策和团队 | 各不相同；通常是在开放协议之上设置应用层过滤 |
| 账户恢复 | 通过邮箱或手机重置 | 取决于钱包备份和恢复设置 |
| 隐私 | 数据由公司掌握 | 活动和付款可能在链上公开可见 |
最后两行很容易被忽略。如果你的社交身份存放在钱包中，丢失助记词就可能意味着丢失账户，而且可能根本没有客服可以求助。并且，在传统平台上能看到你数据的是公司，而在公链上，任何人都可能看到你的付款记录。在把任何重要的东西绑定到单个钱包之前，请先阅读钱包恢复是如何运作的。
如何评估一个 SocialFi 应用
在连接钱包或购买任何东西之前，先问问自己：
- 没有代币，人们还会用它吗？ 如果加入的唯一理由是交易，请保持谨慎。
- 到底什么在链上？ 检查你的身份和社交关系是真正可迁移，还是只是宣传上如此。
- 谁控制着合约？ 可升级合约或管理员密钥可以更改规则或费用。
- 需要支付哪些费用？ 联合曲线应用通常会从每一笔买入和卖出中抽成，累积起来很快。
- 奖励的资金从何而来？ 用新铸造的代币发放的奖励，随着时间推移可能会稀释持有人的权益。
总结
SocialFi 试图让用户拥有自己的线上身份，并与他们重视的创作者和社区建立直接的经济联系。协议层面——可迁移的身份和直接支付——是一个有意义的构想；交易层面则往往是纯粹的投机。请使用一个余额较低的独立钱包来使用 SocialFi 应用，核实你购买的每一个代币，并做好社交代币可能迅速失去大部分价值的准备。
常见问题
SocialFi 是什么的缩写？
SocialFi 是 social finance（社交金融）的缩写。它指的是使用区块链和代币的社交应用，让用户能够拥有自己的身份和社交关系，直接相互付款或打赏，或者买卖与个人、帖子或社区挂钩的金融资产。
SocialFi 和去中心化社交媒体是一回事吗？
两者有重叠，但并不完全相同。去中心化社交协议侧重于让用户在不同应用之间拥有自己的身份和社交图谱。SocialFi 则更强调金融层，例如代币、打赏、付费访问以及可交易的创作者资产。有些项目两者兼顾。
用 SocialFi 能赚钱吗？
一些创作者通过打赏、订阅或手续费获得收入，一些早期用户也通过交易获利。但更多人亏了钱，尤其是在投机性的创作者代币和“密钥”上，这些资产的价格在活跃度消退后暴跌。请把 SocialFi 代币视为高风险投机，而不是收入来源。
SocialFi 的帖子存储在区块链上吗？
通常不会全部存储。把每条帖子都存到区块链上成本很高，因此许多协议把身份、所有权和关键操作放在链上，而把帖子和媒体存储在单独的网络或服务器上。请查阅每个应用的文档，弄清哪些部分是真正去中心化的。